Schema-Markup sind zusätzliche Angaben im Quelltext einer Seite, die beschreiben, worum es geht: ein Artikel mit Autor und Datum, ein Produkt mit Preis und Verfügbarkeit, ein Unternehmen mit Anschrift. Das Vokabular dafür stammt von Schema.org, einem Projekt, das Google, Microsoft, Yahoo und Yandex gemeinsam gegründet haben [1]. In WordPress musst du dieses Markup selten von Hand schreiben, weil SEO-Plugins und WooCommerce einen großen Teil selbst erzeugen. Dieser Ratgeber zeigt, was davon schon da ist, wo du nachhelfen solltest und wie du prüfst, ob alles stimmt.
JSON-LD, Microdata und RDFa
Strukturierte Daten lassen sich in drei Formaten in eine Seite einbauen: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google akzeptiert alle drei, empfiehlt aber JSON-LD, weil es sich am einfachsten umsetzen und pflegen lässt [2]. JSON-LD steht als eigener Block in einem Script-Element und ist vom sichtbaren HTML getrennt. Microdata und RDFa stecken dagegen als Attribute in den HTML-Elementen selbst. Für WordPress bedeutet das: Ein Theme-Wechsel lässt JSON-LD aus einem Plugin unberührt, während Microdata im alten Theme mit dem Theme verschwindet. Ältere Themes bringen manchmal noch eigenes Microdata mit. Das ist ein häufiger Grund für doppelte Angaben, dazu unten mehr.
Was strukturierte Daten bewirken und was nicht
Strukturierte Daten helfen Google, den Inhalt einer Seite einzuordnen, und machen sie für besondere Darstellungen in den Suchergebnissen geeignet, etwa Bewertungssterne, Preise oder Brotkrumenpfade. Eine Garantie für eine solche Darstellung gibt es nicht. Google schreibt ausdrücklich, dass Markup mit fehlenden Pflichtangaben nicht als Rich-Suchergebnis erscheint und dass vollständige, richtige Angaben wichtiger sind als viele Eigenschaften [2].
Manche Typen hat Google stark zurückgefahren. Ab August 2023 erschienen FAQ-Rich-Suchergebnisse nur noch für bekannte, maßgebliche Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich, die Darstellung von Anleitungen (HowTo) hat Google im September 2023 ganz eingestellt [3]. Seit dem 07.05.2026 zeigt die Google Suche auch keine FAQ-Rich-Suchergebnisse mehr [9]. Vorhandenes FAQ-Markup musst du laut Google nicht entfernen, weil ungenutzte strukturierte Daten keine Probleme verursachen [3]. Ausklappbare Fragen in den Suchergebnissen bringt es keiner Website mehr.
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Was WordPress-Plugins automatisch ausgeben
WordPress selbst gibt kein Schema-Markup aus. Das übernehmen die SEO-Plugins. Yoast SEO nennt in seiner Beschreibung strukturierte Daten nach Schema.org als Grundfunktion der kostenlosen Fassung, deutlich mehr Typen gibt es in Premium [4]. Rank Math wirbt in der kostenlosen Fassung mit mehr als 16 Schema-Typen und einem Generator, mit dem du je Beitrag einen Typ setzt [5]. Bei SEOPress gehören der Schema-Editor und automatische Schemas zur Bezahlfassung Pro [6].
Auf einer typischen Firmenwebsite erzeugt das Plugin damit ohne weiteres Zutun Angaben zur Website und zur Organisation oder Person dahinter, zu jeder Seite und jedem Beitrag sowie den Brotkrumenpfad. Damit diese Angaben stimmen, musst du im Einrichtungsassistenten des Plugins sauber festlegen, ob die Website zu einer Organisation oder einer Person gehört, und Name und Logo eintragen. In unseren Audits finden wir hier oft noch den Namen einer Agentur, die die Website vor Jahren gebaut hat, oder ein fehlendes Logo.
Schema-Markup in WooCommerce
WooCommerce bringt eine eigene Klasse für strukturierte Daten mit. Sie erzeugt auf Produktseiten JSON-LD vom Typ Product mit Angeboten, Lagerstatus und Bewertungen, außerdem einen Brotkrumenpfad und Angaben zur Website mit Suchfunktion [7]. Über Filter wie woocommerce_structured_data_product lassen sich diese Angaben erweitern, etwa um eine Marke oder eine GTIN [7].
Für Produktseiten verlangt Google beim Typ Product mindestens den Namen und dazu eine Bewertung, eine Gesamtbewertung oder ein Angebot [8]. Seiten, auf denen man das Produkt kaufen kann, prüft Google als Händlereintrag; dort ist zum Beispiel die Währung des Preises Pflicht [8]. Wie du einen Shop darüber hinaus für die Suche aufstellst, beschreibt der Ratgeber WooCommerce SEO.
Welche Typen sich zusätzlich lohnen
Über die Grundausstattung hinaus lohnt sich Markup dort, wo die Seite einen klaren Gegenstand hat:
- Article mit Autor und Datum für Ratgeber und Blogbeiträge, die meist schon das Plugin liefert.
- LocalBusiness für ein Geschäft mit Ladenlokal und Öffnungszeiten, am besten auf der Kontakt- oder Standortseite.
- Event für Veranstaltungen mit Datum und Ort.
- VideoObject für Seiten, deren Hauptinhalt ein Video ist.
- Recipe, Course oder JobPosting nur dann, wenn die Seite wirklich ein Rezept, einen Kurs oder eine Stellenanzeige zeigt.
Markiere nur, was auf der Seite sichtbar ist. Bewertungssterne ohne sichtbare Bewertungen oder ein Preis, der nirgends steht, sind falsche Angaben und gehören nicht ins Markup.
Eigenes Markup per Code
Deckt das Plugin einen Typ nicht ab, kannst du einen JSON-LD-Block selbst ausgeben, zum Beispiel über den Hook wp_head in einem kleinen eigenen Plugin. Ein eigenes Plugin ist dafür besser geeignet als die functions.php des Themes, weil das Markup sonst beim nächsten Theme-Wechsel verloren geht. Yoast und Rank Math bieten außerdem Filter, um ihr Markup zu erweitern, statt einen zweiten, getrennten Block zu erzeugen. Wenn die Angaben in einem gemeinsamen Graphen bleiben, erkennt Google leichter, dass Artikel, Autor und Organisation zusammengehören.
Markup testen
Zum Prüfen empfiehlt Google den Test für Rich-Suchergebnisse. Er zeigt, welche Typen auf einer Adresse erkannt werden, ob Pflichtangaben fehlen und für welche Darstellungen die Seite in Frage kommt [2]. Nach dem Livegang überwachst du die Berichte zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console, die Fehler über die ganze Website sammeln [2]. Für Typen, die Google nicht für besondere Darstellungen nutzt, hilft der Validator von Schema.org unter validator.schema.org, der das Markup gegen das gesamte Vokabular prüft.
Teste immer die echte Adresse und eine Kopie mit Code, wenn du neues Markup vorbereitest. Ein Caching-Plugin kann dafür sorgen, dass eine Änderung erst nach dem Leeren des Caches im Quelltext ankommt.
Häufige Fehler
- Zwei SEO-Plugins oder ein SEO-Plugin plus ein Schema-Plugin geben dieselben Typen doppelt aus.
- Das Theme bringt eigenes Microdata mit, das dem JSON-LD des Plugins widerspricht.
- Organisation, Name oder Logo sind nicht oder falsch eingetragen.
- Bewertungen werden markiert, die auf der Seite nicht zu sehen sind.
- Produktpreise im Markup weichen vom angezeigten Preis ab, weil ein Cache alte Werte ausliefert.
Doppelte Angaben fallen im Test für Rich-Suchergebnisse auf, wenn derselbe Typ mehrfach erscheint. Dann entscheidest du dich für eine Quelle und schaltest die andere ab. Wie die einzelnen Plugins mit Schema umgehen, zeigen die Ratgeber zu Yoast SEO, Rank Math und SEOPress. Den Begriff selbst erklärt das Glossar unter strukturierte Daten. Weitere technische Grundlagen stehen unter Technische SEO für WordPress.
Du bist unsicher, ob das Markup deiner WordPress-Website vollständig ist oder doppelt ausgegeben wird? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde, dort sehen wir uns den Test für eine Adresse gemeinsam an.
- Organisation About Schema.org. Schema.org. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einführung in strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Changes to HowTo and FAQ rich results. Google Search Central Blog. Stand 08.08.2023, ergänzt 14.09.2023. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Yoast SEO (Plugin-Verzeichnis). WordPress.org Plugins. Stand 27.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Rank Math SEO (Plugin-Verzeichnis). WordPress.org Plugins. Stand 06.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEOPress (Plugin-Verzeichnis). WordPress.org Plugins. Stand 29.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation class-wc-structured-data.php. WooCommerce Code Reference. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Produkt-Snippets. Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Neueste Änderungen an der Dokumentation zur Google Suche. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich für Schema-Markup in WordPress ein eigenes Plugin?
Meist nicht. Yoast SEO, Rank Math und SEOPress geben strukturierte Daten aus, WooCommerce erzeugt auf Produktseiten eigenes Markup. Ein zusätzliches Schema-Plugin lohnt sich nur für Typen, die dein SEO-Plugin nicht abdeckt.
Welches Format sollte ich verwenden?
JSON-LD. Google akzeptiert auch Microdata und RDFa, empfiehlt aber JSON-LD, weil es sich am einfachsten pflegen lässt. Die großen SEO-Plugins nutzen es bereits.
Bekomme ich mit Schema-Markup Sterne in den Suchergebnissen?
Das ist möglich, aber nicht garantiert. Google entscheidet selbst, ob eine besondere Darstellung erscheint. Fehlen Pflichtangaben oder passen die Daten nicht zur Seite, bleibt sie aus.
Lohnt sich FAQ-Markup noch?
Für die Darstellung in der Google Suche nicht mehr. Google zeigt FAQ-Rich-Suchergebnisse seit dem 07.05.2026 nicht mehr an. Schaden tut vorhandenes Markup nicht.
Wie finde ich doppeltes Markup?
Prüfe eine Adresse mit dem Test für Rich-Suchergebnisse. Erscheint derselbe Typ zweimal, kommen die Angaben meist aus zwei Plugins oder aus Plugin und Theme. Dann schaltest du eine Quelle ab.
Noch eine Frage offen?
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
