Schema.org und JSON-LD
in WordPress.

Was Schema.org-Markup ist

Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das Google, Microsoft (Bing), Yahoo und Yandex 2011 ins Leben gerufen haben. Es definiert standardisierte Typen wie Article, Product, Recipe oder FAQPage, mit denen Inhalte semantisch beschrieben werden können.

Suchmaschinen nutzen dieses Markup, um Rich Results in den SERPs auszuspielen – etwa Sterne-Bewertungen, Rezept-Karten, FAQ-Akkordeons oder Breadcrumb-Pfade. Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor, beeinflussen aber CTR und Sichtbarkeit erheblich.

JSON-LD ist das von Google empfohlene Format

Schema.org-Markup kann technisch auf drei Arten ausgeliefert werden: Microdata (im HTML inline), RDFa (Attribute am HTML-Element) oder JSON-LD (separates Script-Tag). Google empfiehlt seit 2017 explizit JSON-LD – es trennt strukturierte Daten sauber vom HTML, ist einfacher zu pflegen und weniger fehleranfällig.

In der Praxis sieht JSON-LD im Quelltext so aus:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "WordPress Schema-Markup",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Alex Müller"
  },
  "datePublished": "2026-05-08"
}
</script>

Welche Schema-Typen WordPress-Plugins automatisch ausliefern

Alle drei großen SEO-Plugins liefern eine Reihe von Basis-Schemas automatisch aus:

Article (oder NewsArticle)

Pro Beitrag und Seite. Enthält Headline, Autor, Veröffentlichungsdatum, Änderungsdatum und Featured-Image. Ist die wichtigste Markup-Form für klassische Content-Sites.

BreadcrumbList

Pfad zur aktuellen Seite. Wird in den SERPs als Breadcrumb angezeigt statt der vollen URL und steigert die Klickrate. Gehört zu jeder Unter-Seite, auf der eine Hierarchie existiert.

Organization / WebSite

Auf der Startseite einmalig. Beinhaltet Firmenname, Logo, Kontaktdaten und Social-Profiles. Voraussetzung für das Knowledge-Panel und die Sitelinks-Searchbox.

FAQPage

Bei FAQ-Blöcken auf einer Seite. Wird in den SERPs als ausklappbare Frage-Antwort-Liste angezeigt. Achtung: Google hat Mitte 2023 die Sichtbarkeit von FAQ-Rich-Results stark eingeschränkt – sie werden nur noch bei behördlichen und vertrauenswürdigen Sites ausgespielt. Das Markup schadet nicht, der CTR-Boost ist aber 2026 deutlich kleiner als 2022.

Schema-Typen, die manuell sinnvoll sind

Über die Plugin-Standards hinaus gibt es Schema-Typen, die mit konkretem Mehrwert manuell ergänzt werden können:

HowTo (für Anleitungs-Inhalte)

Bei Schritt-für-Schritt-Anleitungen kann ein HowTo-Schema die Schritte als nummerierte Liste in den SERPs anzeigen. Auch hier hat Google die Sichtbarkeit eingeschränkt – aber das Markup hilft generativen KIs (Gemini, Perplexity), Inhalte besser zu verarbeiten.

Product (bei WooCommerce)

WooCommerce liefert Product-Schema standardmäßig aus. Wer eigenes Markup ergänzen möchte (z. B. um aggregateRating aus externen Bewertungsquellen), nutzt am besten Rank Math oder SEOPress, deren Schema-Generatoren flexibel sind.

LocalBusiness (für lokale Unternehmen)

Auf Kontakt- und Standort-Seiten. Enthält Adresse, Öffnungszeiten, Geo-Koordinaten und Telefonnummer. Stärkt die lokale Sichtbarkeit, besonders im Zusammenspiel mit einem Google-Business-Profil.

VideoObject (bei eingebetteten Videos)

Bei selbst gehosteten Videos oder eingebetteten YouTube-Videos. Liefert Thumbnail, Dauer, Hochlade-Datum. Wird in der Video-Suche und bei der Universal-Search ausgespielt.

Wie Schema-Markup in WordPress gepflegt wird

Über das SEO-Plugin (Standard-Weg)

Yoast SEO, Rank Math und SEOPress haben alle einen Schema-Bereich pro Beitrag. Rank Math ist hier am flexibelsten – mit dem Schema-Generator lassen sich auch komplexe Typen wie Recipe, Course oder JobPosting ohne Code-Anpassung pflegen.

Via Code-Snippet im Theme oder Child-Theme

Für sehr spezifische oder seltene Schema-Typen, die Plugins nicht liefern, kann ein JSON-LD-Block per wp_head-Hook in functions.php ergänzt werden. Dieser Weg ist mächtig, aber wartungsaufwendig – bei jedem Theme-Wechsel muss er mitgenommen werden. Daher nur einsetzen, wenn das Plugin den Typ wirklich nicht abdeckt.

Via Plugin wie Schema & Structured Data for WP

Spezial-Plugins wie Schema & Structured Data for WP oder WP SEO Structured Data Schema decken seltene Schema-Typen ab. Sinnvoll für Seiten mit z. B. ausführlichen Event-Listings oder umfangreichen Personen-Profilen. Für Standard-Sites overkill.

Schema testen mit dem Rich Results Test

Google bietet zwei kostenlose Test-Tools:

• Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results): Prüft, ob Markup zu einem Rich Result führen kann.
• Schema Markup Validator (validator.schema.org): Prüft die strikte Schema.org-Konformität, auch für Typen, die Google nicht in Rich Results umsetzt.

Beide Tools erlauben das Testen einer Live-URL oder das Einfügen von Code-Snippets zur Vorab-Prüfung. Bei jedem neuen Schema-Setup gehört ein Durchlauf in beiden Tools dazu.

Häufige Fehler beim Schema-Markup

• Doppeltes Markup durch zwei Plugins.Wer parallel Yoast und Rank Math aktiv hat, liefert manche Schemas doppelt aus. Pro Site immer nur ein SEO-Plugin.
• Markup beschreibt Inhalte, die nicht auf der Seite stehen.FAQ-Schema mit Fragen, die für Nutzer nicht sichtbar sind, ist ein klarer Verstoß gegen Googles Richtlinien.
• Veraltete Schema-Typen.Manche Typen wurden depreciert (z. B. Article ohne image-Property generiert Warnungen). Plugin aktuell halten.
• Schema mit falschen Datumsformaten.datePublished erwartet ISO-8601 (2026-05-08), nicht das deutsche Datumsformat. Plugins erledigen das richtig, manuelles Markup öfter falsch.