Bilder machen eine Seite verständlich, und sie können über die Google-Bildersuche Besucher bringen. Gleichzeitig sind sie oft die größten Dateien einer Seite und bremsen die Ladezeit. Bilder-SEO kümmert sich um beides: dass Google ein Bild versteht und dass es schnell lädt. WordPress nimmt dir dabei inzwischen viel ab, wenn du Bilder richtig einbindest. Dieser Ratgeber zeigt, worauf es ankommt.
Wie Google Bilder versteht
Google zieht Informationen zum Bildinhalt aus der Seite selbst, aus Bildunterschriften und Titeln. Google empfiehlt deshalb, Bilder in der Nähe von passendem Text auf Seiten zu platzieren, die zum Bildgegenstand passen [1]. Das wichtigste Attribut ist der Alt-Text. Google nutzt ihn zusammen mit Computer Vision und dem Seiteninhalt, um das Thema eines Bildes zu verstehen [1].
Eine technische Voraussetzung wird oft übersehen: Google findet Bilder im Attribut src eines img-Elements, auch innerhalb eines picture-Elements. Bilder, die nur als CSS-Hintergrund eingebunden sind, indexiert Google nicht [1]. Seitenbaukästen setzen große Kopfbilder gern als Hintergrund. Für die Bildersuche sind sie dann unsichtbar.
Der Dateiname
Auch der Dateiname gibt Google einen Hinweis auf das Thema. Google empfiehlt kurze, aussagekräftige Namen und nennt als Beispiel my-new-black-kitten.jpg statt IMG00023.JPG. Allgemeine Namen wie image1.jpg oder pic.gif solltest du vermeiden [1]. Benenne Bilder deshalb vor dem Hochladen um: Kleinbuchstaben, Bindestriche zwischen den Wörtern, keine Umlaute. Aus IMG_2837.jpg wird zum Beispiel permalinks-einstellungen-wordpress.jpg. Für mehrsprachige Websites rät Google, auch die Dateinamen zu übersetzen [1].
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Der Alt-Text
Der Alt-Text beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist. Er hilft Menschen, die Bilder nicht sehen können, etwa mit einem Screenreader, und Besuchern mit langsamer Verbindung [1]. Google nennt als Ziel nützliche, informative Inhalte mit passenden Keywords, die sich auf den Seiteninhalt beziehen. Überladen solltest du den Alt-Text nicht, denn Keyword-Stuffing schadet der Nutzererfahrung und kann als Spam gewertet werden [1].
In WordPress trägst du den Alt-Text in der Mediathek oder im Bild-Block ein. Der Dialog bietet daneben die Felder Titel, Beschriftung und Beschreibung. Die Beschriftung erscheint sichtbar unter dem Bild, der Titel und die Beschreibung spielen für die Suche kaum eine Rolle. Ein paar Regeln aus unseren Projekten:
- Beschreib, was zu sehen ist, und zwar so, dass jemand ohne das Bild den Sinn versteht.
- Nimm das Keyword auf, wenn es zum Bild passt, aber nicht um jeden Preis.
- Lass "Bild von" oder "Foto von" weg, denn Screenreader kündigen Bilder ohnehin an.
- Halte den Text kurz und konkret.
Rein dekorative Bilder bekommen einen leeren Alt-Text, also alt="". Die Barrierefreiheits-Initiative des W3C erklärt, dass Hilfsprogramme wie Screenreader solche Bilder dann überspringen. Ein beschreibender Text würde dort nur stören [2]. Wie du gute Alt-Texte formulierst, zeigt media im Ratgeber Alt-Texte für Bilder schreiben.
Formate: WebP und AVIF
Die Google Suche unterstützt Bilder in den Formaten BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG und AVIF. Die Dateiendung sollte zum Dateityp passen [1]. WordPress kann WebP seit Version 5.8 und AVIF seit Version 6.5 in der Mediathek verarbeiten [3, 4]. Beide Formate erreichen bei gleicher Qualität kleinere Dateien als JPEG. Das WordPress-Projekt beschreibt AVIF als Format mit deutlich besserer Bildqualität und Kompression als ältere Formate wie JPEG [4]. Ob der Server ein Format verarbeiten kann, hängt von den Bildbibliotheken ab, die PHP mitbringt.
Wichtiger als das Format ist oft die Größe. Ein Kopfbild muss nicht 4.000 Pixel breit sein, wenn es höchstens auf 1.600 Pixeln angezeigt wird. Verkleinere Bilder vor dem Hochladen auf die größte Breite, in der sie auf deiner Website erscheinen. Wie du Formate und Kompression im Einzelnen wählst, beschreibt media unter WebP und AVIF.
Ladezeit: was WordPress automatisch macht
Fügst du ein Bild über die Mediathek oder den Block-Editor ein, erzeugt WordPress mehrere Größen und schreibt sie als srcset in den Code. Der Browser lädt dann die passende Größe für den Bildschirm. Seit Version 5.5 setzt WordPress außerdem das Attribut loading="lazy" an Bilder, damit sie erst geladen werden, wenn sie in den sichtbaren Bereich kommen [5].
Für das größte Bild im sichtbaren Bereich, meist das Kopfbild, wäre Lazy Loading aber schädlich, weil es die Messgröße Largest Contentful Paint verschlechtert. Seit Version 6.3 lässt WordPress solche Bilder deshalb ohne Lazy Loading und versieht das Bild, das am wahrscheinlichsten das LCP-Element ist, mit fetchpriority="high". Laut WordPress-Projekt verbessert das den LCP typischerweise um 5 bis 10 Prozent [6]. Diese Automatik greift nur, wenn Bilder über WordPress eingebunden werden. Bilder in eigenem HTML oder als CSS-Hintergrund gehen leer aus. Was der LCP für Google bedeutet, erklärt Core Web Vitals in WordPress optimieren.
Bilder-Sitemap
Mit einer Bilder-Sitemap kannst du Google Bilder mitteilen, die es sonst vielleicht nicht findet [1]. Ob dein SEO-Plugin Bilder in die XML-Sitemap aufnimmt, steht in dessen Einstellungen. Prüf in der Sitemap, ob deine wichtigen Bilder dort auftauchen, und reich die Sitemap in der Search Console ein. Wie die Sitemap in WordPress entsteht, beschreibt XML-Sitemap in WordPress, den Begriff erklärt das Glossar unter Image-Sitemap.
Erfolg messen
Ob deine Bilder in der Suche ankommen, zeigt die Google Search Console. Im Leistungsbericht kannst du über den Filter Suchtyp zwischen Websuche, Bildersuche und weiteren Bereichen umschalten [7]. Stell ihn auf Bilder, dann siehst du, für welche Suchanfragen deine Bilder erscheinen, wie oft sie angezeigt und wie oft sie angeklickt werden. Vergleiche die Werte vor und nach einer Überarbeitung, etwa nachdem du Dateinamen und Alt-Texte einer Kategorie verbessert hast. Für Shops und Rezepte lohnt außerdem ein Blick auf strukturierte Daten. Bei manchen Datentypen ist das Bild laut Google ein Pflichtfeld, von dem abhängt, ob der Inhalt in Google Bilder mit Kennzeichnung oder als Rich-Suchergebnis erscheint [1]. Mehr dazu steht unter Schema-Markup in WordPress.
Häufige Fehler
- Kamera- und Bildschirmfoto-Namen wie IMG_2837.jpg bleiben stehen.
- Inhaltliche Bilder haben keinen Alt-Text, dekorative dagegen einen langen.
- Bilder werden in Originalgröße hochgeladen und nur per CSS verkleinert.
- Wichtige Bilder stecken als CSS-Hintergrund in einem Seitenbaukasten.
- Ein Plugin setzt Lazy Loading zusätzlich auch auf das Kopfbild.
- Bilder werden von fremden Servern eingebunden und laden langsam oder verschwinden.
Weitere Hinweise zur Optimierung von Bildern für Websites findest du bei media unter Bilder für Websites optimieren. Wie Bilder in eine Inhaltsstrategie passen, zeigt Content-SEO für WordPress.
Du willst wissen, ob die Bilder auf deiner WordPress-Website gut aufgestellt sind? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir auf eine Beispielseite.
- Organisation Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung für Bilder. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Decorative Images. W3C Web Accessibility Initiative. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation WordPress 5.8 adds WebP support. Make WordPress Core. Stand 07.06.2021. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation WordPress 6.5 adds AVIF support. Make WordPress Core. Stand 23.02.2024. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Lazy-loading images in 5.5. Make WordPress Core. Stand 14.07.2020. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Image performance enhancements in WordPress 6.3. Make WordPress Core. Stand 13.07.2023. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse). Google, Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Wie wichtig ist der Alt-Text für SEO?
Er ist das wichtigste Attribut, mit dem Google ein Bild versteht, und er macht Bilder für Menschen mit Screenreader zugänglich. Er sollte beschreiben, was zu sehen ist, und das Keyword nur aufnehmen, wenn es passt.
WebP oder AVIF?
Beide sind deutlich kleiner als JPEG und werden von Google unterstützt. WordPress verarbeitet WebP seit Version 5.8 und AVIF seit Version 6.5, sofern der Server das Format beherrscht.
Brauche ich ein Plugin für Lazy Loading?
Nein. WordPress setzt Lazy Loading seit Version 5.5 selbst und nimmt seit Version 6.3 das wichtigste Bild im sichtbaren Bereich davon aus. Ein zusätzliches Plugin kann diese Logik stören.
Warum taucht mein Kopfbild nicht in der Bildersuche auf?
Häufig ist es als CSS-Hintergrund eingebunden. Google indexiert keine CSS-Bilder, nur Bilder im img-Element.
Müssen dekorative Bilder einen Alt-Text haben?
Sie bekommen ein leeres Alt-Attribut, also alt="". So überspringen Screenreader sie, wie es die W3C-Initiative für Barrierefreiheit empfiehlt.
Brauche ich eine eigene Bilder-Sitemap?
Meist nicht. Prüf in der XML-Sitemap deines SEO-Plugins, ob die wichtigen Bilder dort stehen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
