Permalinks sind die dauerhaften Adressen deiner Beiträge, Seiten und Archive. Die WordPress-Dokumentation sagt es deutlich: Diese Adressen sind dauerhaft und sollten nie geändert werden, daher der Name [1]. Genau deshalb lohnt es sich, die Struktur einmal richtig festzulegen. Dieser Ratgeber zeigt, welche Einstellung für welche Website passt, wie gute Slugs aussehen und was zu tun ist, wenn du die Struktur einer bestehenden Website doch ändern musst.
Die Standardeinstellung von WordPress
Nach der Installation nutzt WordPress einfache Permalinks der Form example.com/?p=N, wobei N die Nummer des Beitrags in der Datenbank ist. Die Dokumentation nennt sie selbst "Ugly Permalink". Sie funktionieren auf jedem Server, sind aber weder benutzerfreundlich noch für die Suche optimiert [1]. Google empfiehlt Adressen mit Wörtern, die für Nutzer hilfreich sind, und nennt Adressen mit zufälligen Kennungen weniger hilfreich [2]. Stell die Permalinks deshalb um, bevor du den ersten Beitrag veröffentlichst.
Welche Struktur passt
Unter Einstellungen und Permalinks bietet WordPress sechs Möglichkeiten: Einfach, Tag und Name, Monat und Name, Numerisch, Beitragsname und eine eigene Struktur mit Platzhaltern [1].
| Struktur | Beispiel | Geeignet für |
|---|---|---|
| Beitragsname | /permalinks-einstellen/ | die meisten Websites |
| Kategorie und Beitragsname | /technik/permalinks-einstellen/ | Websites mit fester Themenordnung |
| Tag oder Monat und Name | /2026/10/permalinks-einstellen/ | reine Nachrichtenseiten |
| Numerisch | /archives/123 | kaum eine Website |
Für Firmenwebsites, Ratgeber und Blogs empfehlen wir in unseren Projekten "Beitragsname". Die Adressen sind kurz und enthalten kein Datum, das einen gepflegten Beitrag später alt aussehen lässt. Die Struktur mit Kategorie hat einen Haken: Hat ein Beitrag mehrere Kategorien, kann nur eine im Permalink stehen [1]. Verschiebst du einen Beitrag später in eine andere Kategorie, ändert sich seine Adresse. Für Kategorie- und Schlagwort-Archive setzt WordPress außerdem Präfixe, standardmäßig category und tag. Du kannst sie umbenennen, aber nicht ganz entfernen [1].
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Gute Slugs formulieren
Der Slug ist der letzte Teil der Adresse, den WordPress aus dem Titel erzeugt. Aus "This Is A Great Post!" wird this-is-a-great-post [1]. Diese Vorgabe solltest du oft kürzen. Regeln, die sich bewährt haben:
- Kurz halten, drei bis fünf Wörter reichen meist.
- Die wichtigsten Begriffe nach vorne, Füllwörter wie "der", "und", "wie" weglassen.
- Wörter mit Bindestrichen trennen. Google empfiehlt ausdrücklich Bindestriche statt Unterstrichen, damit Nutzer und Suchmaschinen die Begriffe erkennen [2].
- Kleinbuchstaben verwenden und Umlaute ersetzen, aus "Über uns" wird ueber-uns.
- Keine Jahreszahl, wenn der Inhalt länger gültig sein soll.
Aus "Wie installiere ich ein SEO-Plugin in WordPress?" wird so zum Beispiel seo-plugin-installieren. Den Slug änderst du im Block-Editor in den Einstellungen des Beitrags.
Was passiert, wenn du einen Slug änderst
Änderst du den Slug eines bereits veröffentlichten Beitrags, merkt sich WordPress die alte Fassung. Ruft jemand die alte Adresse auf, versucht WordPress, den aktuellen Slug aus den früheren zu finden und auf den richtigen Permalink weiterzuleiten [3]. Das hilft bei einzelnen Beiträgen. Bei einer Änderung der gesamten Struktur greift dieser Mechanismus nicht zuverlässig, dafür brauchst du eigene Weiterleitungen.
Die Struktur nachträglich ändern
Eine bestehende Website auf eine andere Struktur umzustellen, ist möglich, aber heikel. Ohne Weiterleitungen führen alle bisherigen Adressen ins Leere, mit Folgen für Besucher, Links von anderen Websites und Rankings. So gehst du vor:
- Eine vollständige Liste aller aktuellen Adressen erstellen, zum Beispiel aus der XML-Sitemap und dem Leistungsbericht der Search Console.
- Unter Einstellungen und Permalinks die neue Struktur wählen und speichern.
- Für jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung auf die neue einrichten.
- Interne Links in Beiträgen und Menüs auf die neuen Adressen umstellen.
- Die neue Sitemap in der Search Console einreichen und die Berichte in den folgenden Wochen beobachten.
Google unterscheidet zwischen dauerhaften und temporären Weiterleitungen. Bei einer dauerhaften Weiterleitung zeigt Google das neue Ziel in den Suchergebnissen, bei einer temporären weiter die alte Seite [4]. Für geänderte Permalinks ist deshalb eine dauerhafte Weiterleitung mit dem Statuscode 301 oder 308 richtig. Google empfiehlt, sie serverseitig einzurichten und Ketten aus mehreren Weiterleitungen zu vermeiden [5]. Bei vielen Adressen ist eine Regel in der Serverkonfiguration meist besser als tausende Einträge in einem Plugin. Viele SEO-Plugins bringen für kleinere Fälle einen Weiterleitungsmanager mit, wie die Ratgeber zu Rank Math und Yoast SEO zeigen.
Permalinks für Seiten, Produkte und eigene Inhaltstypen
Die Einstellung unter Einstellungen und Permalinks gilt für Beiträge. Seiten haben in WordPress immer ihre eigene Adresse aus dem Slug, bei untergeordneten Seiten mit dem Slug der übergeordneten davor, etwa /leistungen/beratung/. Plane deshalb auch die Seitenhierarchie mit Bedacht. Wer eine Seite später unter eine andere hängt, ändert ihre Adresse. Shops mit WooCommerce und Plugins mit eigenen Inhaltstypen wie Veranstaltungen oder Rezepte bringen eigene Präfixe mit. Prüfe nach der Installation solcher Plugins, welche Adressen sie erzeugen, bevor die ersten Inhalte online gehen. Eine Änderung nach dem Start bedeutet auch hier Weiterleitungen.
Häufige Fehler nach einer Umstellung
- Interne Links zeigen weiter auf alte Adressen und laufen über Weiterleitungen.
- Kanonische Adressen im Quelltext verweisen noch auf die alte Fassung, etwa weil ein Cache nicht geleert wurde.
- Adressen erscheinen mal mit, mal ohne Schrägstrich am Ende. WordPress setzt ihn standardmäßig, wichtig ist, dass es einheitlich bleibt.
- Auf Apache-Servern fehlt das Modul mod_rewrite, und alle Unterseiten liefern einen Fehler 404.
Permalinks bei mehrsprachigen Websites
Bei mehrsprachigen Websites kommt das Sprachkürzel in die Adresse, zum Beispiel /de/permalinks/ und /en/permalinks/. Google empfiehlt, für jede Sprachfassung einer Seite eine eigene Adresse zu verwenden, statt die Sprache über Cookies oder Browsereinstellungen umzuschalten, und die Fassungen mit dem Attribut hreflang zu verbinden [6]. Als Möglichkeiten beschreibt Google unter anderem Unterverzeichnisse wie example.com/de/ und Subdomains wie de.example.com. Unterverzeichnisse sind leicht einzurichten und mit wenig Wartung verbunden, Adressen mit einem Sprachparameter wie ?loc=de empfiehlt Google nicht [6]. Die Sprach-Plugins für WordPress richten solche Strukturen ein. Leg dich vor dem Start fest, denn ein späterer Wechsel bedeutet wieder Weiterleitungen für jede Adresse.
Weitere technische Grundlagen beschreiben Technische SEO für WordPress und XML-Sitemap in WordPress. Wer seine Website umzieht, findet Hinweise bei wphosting unter WordPress Umzug. Den Begriff erklärt das Glossar unter Permalink.
Du überlegst, die Permalinks deiner Website zu ändern, und willst kein Risiko eingehen? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller sagt dir, ob sich die Umstellung lohnt und worauf du achten musst.
- Organisation Customize permalinks. WordPress.org Documentation. Stand 28.06.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Best Practices für die URL-Struktur für die Google Suche. Google Search Central. Stand 26.10.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation wp_old_slug_redirect(). WordPress Developer Resources, Code Reference. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Weiterleitungen und die Google Suche. Google Search Central. Stand 20.04.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Websiteverschiebungen und Migrationen. Google Search Central. Stand 09.09.2026. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Multiregionale und mehrsprachige Websites verwalten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Welche Permalink-Struktur ist die beste für SEO?
Für die meisten Websites "Beitragsname": kurze, lesbare Adressen ohne Datum. Strukturen mit Datum lohnen sich fast nur für reine Nachrichtenseiten.
Kann ich Permalinks bei einer bestehenden Website noch ändern?
Ja, aber nur mit dauerhaften Weiterleitungen von jeder alten auf die neue Adresse. Ohne Weiterleitungen führen Links und Suchergebnisse ins Leere.
Bindestrich oder Unterstrich im Slug?
Bindestrich. Google empfiehlt ausdrücklich Bindestriche statt Unterstrichen, damit Wörter in der Adresse erkennbar sind.
Was passiert, wenn ich den Slug eines Beitrags ändere?
WordPress merkt sich den alten Slug und versucht, Aufrufe der alten Adresse auf den neuen Permalink weiterzuleiten. Prüfe trotzdem, ob die Weiterleitung funktioniert, und passe interne Links an.
Mit oder ohne Schrägstrich am Ende?
Beides funktioniert. WordPress setzt den Schrägstrich standardmäßig. Wichtig ist, dass alle Adressen einheitlich sind.
Warum zeigen nach der Umstellung alle Unterseiten einen Fehler 404?
Meist fehlen die Regeln für lesbare Adressen, etwa weil mod_rewrite auf Apache nicht aktiv ist oder die .htaccess nicht geschrieben werden konnte. Speichere die Permalinks erneut und frag sonst deinen Hoster.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
