Viele Texte scheitern, bevor das erste Wort geschrieben ist. Sie behandeln ein Thema, nach dem kaum jemand sucht, oder sie beantworten eine andere Frage als die, die Suchende stellen. Die Keyword-Recherche verhindert das. Sie klärt, mit welchen Begriffen Menschen suchen, was sie dabei erwarten und welche Seite deiner WordPress-Website die Antwort geben soll. Dieser Ratgeber zeigt ein Vorgehen, das ohne teure Werkzeuge auskommt.
Was Menschen tatsächlich eintippen
Google rät im Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung, die Suchbegriffe der Nutzer vorwegzunehmen. Dabei weist Google darauf hin, dass Menschen, die viel über ein Thema wissen, wahrscheinlich andere Begriffe verwenden als Neulinge [1]. Ein Webentwickler sucht vielleicht nach "WordPress Permalink-Struktur Rewrite", ein Ladenbesitzer nach "WordPress Adresse schöner machen". Beide meinen ähnliches. Wer für Einsteiger schreibt, nutzt deren Wörter.
Die Suchabsicht zuerst
Hinter jeder Suche steckt eine Absicht. In unseren Projekten unterscheiden wir vier Arten:
| Absicht | Beispiel | Passende Seite |
|---|---|---|
| Wissen | was ist Schema-Markup | Ratgeber, der die Frage beantwortet |
| Vergleich | Yoast oder Rank Math | ehrlicher Vergleich mit Kriterien |
| Handlung | WordPress SEO Agentur beauftragen | Leistungsseite mit klarem Angebot |
| Navigation | Name einer Marke plus Login | nur sinnvoll für die eigene Marke |
Die Absicht erkennst du am schnellsten, indem du den Begriff selbst bei Google eingibst. Zeigt Google überwiegend Ratgeber, Vergleiche, Produktseiten oder Verzeichnisse? Eine Seite, die zur vorherrschenden Art passt, hat eine Chance. Ein Vergleich, wo Google nur Anleitungen zeigt, hat es schwer.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Kostenlose Quellen für Suchbegriffe
Automatische Vervollständigung
Tipp dein Thema bei Google ein und sieh dir die Vorschläge an. Laut Google beruhen sie auf echten Suchanfragen und Wortmustern aus dem Web [2]. Sie zeigen, wie Menschen ein Thema formulieren, und liefern viele längere Suchbegriffe. Beachte, dass angemeldete Nutzer auch personalisierte Vorschläge sehen können [2]. Ein privates Browserfenster gibt ein neutraleres Bild.
Keyword-Planer
Der Keyword-Planer von Google Ads liefert Ideen für neue Keywords und Schätzungen zum Suchvolumen. Du gibst Wörter oder eine Website ein und bekommst eine Liste verwandter Begriffe [3]. Begriffe mit sehr geringem Suchvolumen zeigt das Werkzeug nicht an [3]. Für eine erste Einschätzung, welcher von zwei Begriffen häufiger gesucht wird, reicht das.
Search Console
Für eine bestehende Website ist die Search Console die wertvollste Quelle. Der Leistungsbericht zeigt, bei welchen Suchanfragen deine Seiten bereits erscheinen, mit Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position [4]. Besonders interessant sind Begriffe, bei denen eine Seite schon auf den Positionen fünf bis zwanzig steht. Mit einer gezielten Überarbeitung lassen sie sich oft nach vorne bringen, schneller als mit einem neuen Beitrag.
Bezahlte Werkzeuge liefern zusätzlich Schätzungen zur Schwierigkeit eines Keywords, Daten zu Wettbewerbern und Verläufe. Sie sparen Zeit, sind für den Einstieg aber nicht nötig. Auch diese Zahlen sind Schätzungen, und jedes Werkzeug rechnet anders.
Längere Suchbegriffe
Kurze Begriffe wie "WordPress SEO" werden oft gesucht, aber um sie konkurrieren viele starke Websites. Längere Begriffe wie "WordPress Permalinks ändern ohne Rankingverlust" werden seltener gesucht, haben dafür meist eine klare Absicht und weniger Wettbewerb. Für eine kleine oder neue Website sind sie der bessere Einstieg. Viele solcher Begriffe zusammen bringen beachtliche Besucherzahlen, und jede gut beantwortete Frage stärkt das Thema der ganzen Website.
Fragen und Orte als Suchbegriffe
Viele Suchen sind als Frage formuliert: "Wie ändere ich die Permalinks in WordPress?" oder "Welches SEO-Plugin für WordPress ist kostenlos?". Solche Fragen sind ein guter Ausgangspunkt für Ratgeber und für den Abschnitt mit häufigen Fragen am Ende einer Seite. Sammle sie aus der automatischen Vervollständigung, aus den Fragen, die Google in den Ergebnissen zu verwandten Themen zeigt, und aus deinem Alltag: Was fragen Kunden am Telefon oder per E-Mail? Diese Formulierungen sind oft näher an der Suche als jeder Fachbegriff.
Arbeitest du für Kunden in einer bestimmten Region, gehören Orte in die Recherche. "Physiotherapie Bertingen" ist eine andere Suche als "Physiotherapie Übungen". Lokale Suchbegriffe haben eine klare Absicht und oft wenig Wettbewerb. Wie lokale Sichtbarkeit funktioniert, erklärt das Portal Local SEO von SEO NW.
Bestehende Beiträge prüfen
Mit der Recherche prüfst du auch bestehende Inhalte. Filtere im Leistungsbericht der Search Console nach einer einzelnen Seite, dann siehst du alle Suchanfragen, bei denen sie erscheint [4]. Oft tauchen dort Begriffe auf, die du im Text kaum behandelst. Ergänze einen Abschnitt dazu, passe Titel oder Zwischenüberschrift an, und die Seite passt besser zu dem, was Menschen tatsächlich suchen.
Den Wettbewerb einschätzen
Bevor du ein Keyword wählst, lohnt der Blick auf die ersten Ergebnisse:
- Wer steht vorne? Große Plattformen und Lexika sind schwer zu verdrängen, Websites auf deinem Niveau eher.
- Wie aktuell sind die Inhalte? Veraltete Ergebnisse sind eine Einladung.
- Wie gründlich sind sie? Decken sie das Thema vollständig ab, brauchst du mehr Tiefe oder einen eigenen Blickwinkel.
- Gibt es besondere Darstellungen wie hervorgehobene Antworten, Bilder oder Videos? Sie zeigen, welche Art von Inhalt Google für passend hält.
Keywords auf Seiten verteilen
Jede Seite bekommt ein Hauptkeyword und wenige eng verwandte Begriffe. Eine Seite, die für zwanzig verschiedene Begriffe ranken soll, wird für keinen stark. Halte die Zuordnung in einer einfachen Tabelle fest: Begriff, Absicht, Zielseite. So siehst du sofort, wenn zwei Seiten dasselbe Ziel verfolgen. Solche Doppelungen schwächen beide Seiten. Fasse sie zusammen und leite die schwächere weiter. Den Begriff dazu erklärt das Glossar unter Keyword-Kannibalisierung.
In WordPress trägst du das Hauptkeyword im SEO-Plugin als Fokus-Keyword ein. Die Analyse des Plugins ist eine Hilfe, kein Ziel: Wichtiger als ein grüner Punkt ist, dass Titel, Überschrift und erster Absatz klar sagen, worum es geht. Google schreibt im Startleitfaden, dass Inhalte natürlich, gut geschrieben und leicht verständlich sein sollten [1]. Begriffe künstlich zu wiederholen, hilft nicht. Wie du die Seiten danach verbindest, zeigt Interne Verlinkung in WordPress.
Häufige Fehler
- Ein Begriff mit hohem Suchvolumen wird gewählt, ohne die Ergebnisse anzusehen.
- Die Suchabsicht wird falsch eingeschätzt, etwa ein Ratgeber für eine Kaufsuche.
- Mehrere eigene Seiten zielen auf denselben Begriff.
- Werkzeugzahlen werden für exakte Werte gehalten.
- Die Recherche wird einmal gemacht und nie wieder geprüft.
Was du mit den Ergebnissen anfängst, beschreibt Content-SEO für WordPress. Wer die Recherche lieber abgeben möchte, findet sie als Teil der WordPress SEO-Pakete.
Du bist unsicher, auf welche Begriffe deine Website zielen sollte? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut gemeinsam mit dir in deine Search Console.
- Organisation Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation So funktioniert die automatische Vervollständigung von Google. Google, Google Suche-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Keyword-Planer. Google, Google Ads-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Leistungsbericht (Google-Suchergebnisse). Google, Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich ein bezahltes Keyword-Tool?
Für den Einstieg nicht. Automatische Vervollständigung, Keyword-Planer und Search Console reichen für eine solide Recherche. Bezahlte Werkzeuge sparen bei großen Projekten Zeit.
Wie viele Keywords pro Seite?
Ein Hauptkeyword und wenige eng verwandte Begriffe. Wer mehr abdecken will, baut besser zusätzliche Seiten.
Sind Suchvolumen-Zahlen genau?
Nein, es sind Schätzungen. Jedes Werkzeug rechnet anders. Nutze sie, um Begriffe miteinander zu vergleichen, nicht als exakte Werte.
Kurze oder lange Suchbegriffe?
Für kleine und neue Websites meist lange. Sie haben eine klarere Absicht und weniger Wettbewerb. Kurze, umkämpfte Begriffe folgen, wenn die Website stärker geworden ist.
Wie oft sollte ich die Recherche wiederholen?
Prüf die Search Console regelmäßig, zum Beispiel alle paar Monate, auf neue Suchanfragen und auf Begriffe, bei denen Seiten knapp hinter den ersten Plätzen stehen.
Muss das Keyword genau so im Text stehen?
Es sollte in Titel, Überschrift und Einstieg erkennbar sein, aber natürlich formuliert. Google versteht auch Varianten und verwandte Begriffe.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
