Interne Links sind die Wege durch deine Website. Besucher finden über sie weiterführende Inhalte, und Suchmaschinen entdecken über sie neue Seiten. Anders als Links von fremden Websites hast du sie vollständig selbst in der Hand. Trotzdem wird die interne Verlinkung in vielen WordPress-Websites dem Zufall überlassen. Dieser Ratgeber zeigt, wie Google interne Links nutzt und wie du sie in WordPress planvoll setzt.
Wie Google interne Links nutzt
Google nutzt Links als Signal für die Relevanz von Seiten und um neue Seiten zum Crawlen zu finden [1]. Wer also einen neuen Beitrag veröffentlicht und ihn nirgends verlinkt, macht es Google unnötig schwer. Google empfiehlt ausdrücklich, jede Seite, die dir wichtig ist, von mindestens einer weiteren Seite deiner Website aus zu verlinken [1]. Der Linktext hilft dabei: Er informiert Nutzer und Google darüber, worum es auf der verlinkten Seite geht [1].
Eine technische Voraussetzung gibt es auch. Google kann einen Link in der Regel nur crawlen, wenn er ein a-Element mit href-Attribut ist [1]. Menüs oder Schaltflächen, die nur per JavaScript zu einer anderen Seite springen, sind für Google schwer zu verfolgen. In WordPress-Themes und im Block-Editor entstehen normale Links, bei manchen Seitenbaukästen und Filtern lohnt aber ein Blick in den Quelltext.
Themenbereiche aufbauen
Bewährt hat sich in unseren Projekten eine Struktur in Stufen. Eine übergeordnete Seite erklärt ein Thema im Überblick, zum Beispiel "WordPress SEO". Darunter stehen Übersichtsseiten für Teilbereiche, etwa Technik, Inhalte und Plugins. Darunter wiederum vertiefen einzelne Beiträge konkrete Fragen. Die Verlinkung folgt dieser Ordnung:
- Die übergeordnete Seite verlinkt auf alle Übersichtsseiten.
- Jede Übersichtsseite verlinkt auf ihre Beiträge und zurück nach oben.
- Jeder Beitrag verlinkt zurück auf seine Übersichtsseite und auf zwei oder drei eng verwandte Beiträge.
So bekommen die wichtigsten Seiten die meisten internen Links, und thematisch zusammengehörige Inhalte stehen sichtbar beieinander. In WordPress unterstützen dich dabei Seitenhierarchien, Kategorien und Menüs. Wie du Themen dafür findest, beschreibt Keyword-Recherche für WordPress, wie die Inhalte selbst aussehen sollten, Content-SEO für WordPress.
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder du rufst einfach an.
Gute Linktexte
Ein Linktext sollte beschreiben, was den Leser hinter dem Link erwartet. Google zeigt in seinen Beispielen, dass ein leerer Linktext schlecht ist und dass Links mit Wörtern wie "hier" wenig aussagen [1]. Statt "mehr dazu hier" schreibst du also "Anleitung zu den Permalink-Einstellungen". Google rät außerdem, natürlich zu schreiben und nicht alle Keywords der Zielseite in den Linktext zu stopfen [1]. Auch der Text rund um den Link zählt: Google empfiehlt, auf die Wörter vor und nach dem Link zu achten, und rät davon ab, viele Links direkt nebeneinander zu setzen [1].
Aus unseren Projekten ergeben sich drei weitere Regeln. Variiere die Linktexte, wenn mehrere Seiten auf dasselbe Ziel verlinken. Setz Links dort, wo sie im Lesefluss passen, statt sie nur in einer Liste am Ende zu sammeln. Und verzichte bei internen Links auf rel="nofollow", denn du willst ja, dass Google diesen Wegen folgt.
Wie viele Links pro Seite?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Google schreibt, es gebe keine magische ideale Anzahl von Links auf einer Seite. Wenn du aber den Eindruck hast, dass es zu viele sind, ist das wahrscheinlich auch so [1]. Ein langer Ratgeber verträgt mehr Links als eine kurze Produktseite. Entscheidend ist, ob jeder Link dem Leser hilft. Lange Linklisten in der Fußzeile auf jeder Seite helfen meist niemandem.
Interne Links in WordPress setzen
Im Block-Editor markierst du ein Wort und machst es mit der Tastenkombination Strg und K zu einem Link [2]. Im Linkfeld kannst du dann nach dem Titel eines eigenen Beitrags oder einer Seite suchen und musst die Adresse nicht kopieren. Für kleine und mittlere Websites reicht das völlig.
Bei größeren Websites helfen Plugins, die zeigen, wie oft eine Seite intern verlinkt ist, oder Vorschläge für passende Links machen. Manche SEO-Plugins bringen eine solche Zählung mit, wie die Ratgeber zu Rank Math und Yoast SEO zeigen. Vorsicht bei Plugins, die automatisch Links auf bestimmte Begriffe setzen: Sie erzeugen schnell immer gleiche Linktexte an unpassenden Stellen.
Kategorien, Schlagwörter und Archive
WordPress erzeugt für jede Kategorie und jedes Schlagwort automatisch eine Archivseite, die auf alle zugehörigen Beiträge verlinkt. Das kann die interne Verlinkung stärken oder verwässern. Wenige, klar abgegrenzte Kategorien bilden die Themenbereiche deiner Website gut ab, und ihre Archive sind nützliche Übersichten. Viele Schlagwörter mit nur einem oder zwei Beiträgen erzeugen dagegen dünne Seiten, die kaum jemand braucht. In unseren Projekten ordnen wir deshalb jeden Beitrag genau einer Hauptkategorie zu und setzen Schlagwörter sparsam ein. Gib wichtigen Kategorie-Archiven außerdem einen kurzen einleitenden Text, damit sie mehr sind als eine Liste. Eine Brotkrumen-Navigation, die viele Themes und SEO-Plugins mitbringen, zeigt Besuchern zusätzlich, wo sie sich befinden, und verlinkt jede Seite mit ihren übergeordneten Ebenen.
Verwaiste und schwach verlinkte Seiten finden
Eine Seite ohne interne Links nennt man verwaist. Besucher finden sie kaum, und Google nur über die Sitemap. Den Überblick gibt der Bericht "Links" in der Google Search Console. Unter "Interne Links" siehst du, welche Seiten deiner Website am häufigsten verlinkt sind, und kannst für jede Seite nachsehen, von welchen Seiten aus sie verlinkt wird [3]. Wichtige Seiten, die dort weit unten stehen, brauchen mehr Links. Prüf außerdem, ob wichtige Seiten wie Start- oder Kontaktseite richtig verknüpft sind, wie Google es als Einsatzzweck des Berichts beschreibt [3].
Nach einem Umzug oder geänderten Permalinks zeigen viele interne Links noch auf alte Adressen. Jeder dieser Links läuft dann über eine Weiterleitung. Ersetze sie durch die neuen Adressen, damit Besucher und Google direkt am Ziel ankommen. Wie Adressänderungen sauber ablaufen, steht unter WordPress Permalinks.
Häufige Fehler
- Neue Beiträge werden veröffentlicht, aber in keinem älteren Beitrag verlinkt.
- Linktexte bestehen aus "hier", "mehr" oder "weiterlesen".
- Alle Links auf eine Seite tragen denselben Keyword-Linktext.
- Wichtige Inhalte sind nur über die Suche oder ein Archiv erreichbar.
- Interne Links führen über Weiterleitungen oder auf gelöschte Seiten.
Links in Menüs und Brotkrumen-Navigationen gehören ebenfalls zur internen Verlinkung. Mehr dazu bei Technische SEO für WordPress. Den Begriff erklärt das Glossar unter Interne Verlinkung.
Du willst wissen, wie gut die Seiten deiner WordPress-Website verlinkt sind? Stell die Frage in der gratis Sprechstunde. Alexander Müller schaut mit dir in den Bericht "Links" der Search Console.
- Organisation SEO-Link-Best-Practices für Google. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Keyboard Shortcuts (Block Editor). WordPress.org Documentation. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
- Organisation Bericht Links. Google, Search Console-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 30.10.2026
Häufige Fragen
Wie viele interne Links sollte eine Seite haben?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Google schreibt, es gebe keine magische ideale Anzahl. Jeder Link sollte dem Leser helfen, und wer den Eindruck hat, es seien zu viele, hat meist recht.
Sollen interne Links in einem neuen Tab öffnen?
In der Regel nicht. Interne Links öffnen im selben Tab, damit Besucher mit der Zurück-Taste zurückkommen.
Was sind verwaiste Seiten?
Seiten, auf die kein interner Link zeigt. Besucher finden sie kaum, und Google findet sie höchstens über die Sitemap. Der Bericht "Links" der Search Console hilft, solche Seiten aufzuspüren.
Brauche ich ein Plugin für interne Verlinkung?
Bei kleinen Websites nicht. Im Block-Editor setzt du Links mit Strg und K und findest eigene Beiträge über die Suche im Linkfeld. Bei großen Websites helfen Plugins beim Überblick.
Darf der Linktext das Keyword enthalten?
Ja, wenn es natürlich klingt. Google rät aber davon ab, alle Keywords der Zielseite in den Linktext zu stopfen, und immer gleiche Keyword-Linktexte wirken unnatürlich.
Zählen Links im Menü und in der Fußzeile?
Ja, auch das sind interne Links. Links im Text haben aber mehr Zusammenhang, weil die Wörter rundherum das Ziel beschreiben.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Fehler entdeckt? Schreib uns.
